Google a décidé de maintenir les cookies tiers dans son navigateur Chrome, sans offrir d’option de désactivation spécifique. Cette décision marque un revirement par rapport à son projet initial de suppression des cookies tiers, prévu dans le cadre de l’initiative Privacy Sandbox.
Pourquoi ce revirement ?
Google invoque des divergences d’opinions au sein de l’écosystème publicitaire et des préoccupations juridiques croissantes. Aux États-Unis, un juge a récemment statué que Google détient des monopoles illégaux dans la technologie publicitaire en ligne, ce qui pourrait entraîner un démantèlement de ses activités publicitaires .
Conséquences pour les utilisateurs
- Pas de suppression des cookies tiers : Les cookies tiers resteront actifs dans Chrome.
- Pas d’option de désactivation spécifique : Les utilisateurs devront gérer les cookies via les paramètres de confidentialité existants.
- Poursuite du développement de Privacy Sandbox : Google continue de travailler sur des API visant à améliorer la confidentialité tout en soutenant la publicité numérique.
Impact sur l’industrie publicitaire
Cette décision soulève des inquiétudes parmi les défenseurs de la vie privée, qui estiment que le maintien des cookies tiers prolonge les pratiques de suivi en ligne. Par ailleurs, elle pourrait renforcer la position dominante de Google dans le secteur publicitaire, en limitant l’accès des concurrents aux données utilisateur.
Prochaines étapes
Google affirme rester engagé dans le développement de solutions respectueuses de la vie privée, tout en maintenant les cookies tiers. L’entreprise prévoit de continuer à collaborer avec les régulateurs et les acteurs de l’industrie pour équilibrer les besoins en matière de confidentialité et de publicité numérique.
